Uppdaterat: Av kommentarerna har jag lärt mig att modebloggar är ett för brett begrepp, vilket innebär att de bloggar jag tittat på nedan inte nödvändigtvis kategoriseras som modebloggarskor av dem som är insatta. Hur ska de istället kategoriseras? Se diskussion i kommentarerna och hjälp till.
Digitala medier är något jag ofta får frågor om i mitt jobb som PR-konsult. Men inom ett viktigt område måste jag erkänna att jag har haft grymt dålig koll. Jag läser ju inte direkt några modebloggar (utom en), nämligen.
Ändå utgör modebloggarna den mest inflytelserika och säljdrivande bloggkategorin i Sverige i dag. Så de är med andra ord allt annat än oviktiga. Och mina ursäkter för att ha dålig koll är - noll. Därför har jag surfat runt lite på just modebloggerskor i hopp om att bättre förstå dessa webbfashionistas.
Obs! Jag har tittat in snabbt på bloggarna och ibland stöd-googlat. Jag har även frågat runt lite bland mina vänner på Facebook. Så, det här är alltså ingen rocket science, utan bara ett första försök att bättre förstå den här världen. Om jag har fel, eller om jag har missat någon viktig och inflytelserik person, kommentera snälla!
Så okej, håll i er - här kommer en riktigt annorlunda PR-postning för att vara Doktor Spinn!
Kenza
Kenza Zouiten är en 18-åring med marockanskt påbrå. Modell - check. Bloggen är kanske inte så mycket en tips-om-vad-du-kan-shoppa-blogg utan mer av en glamour-livstilsblogg som egentligen handlar mer om Kenza [kinn-sa] än om vad hon shoppar och vart hon shoppar.
Pengar, då? Förvånansvärt lite annonser på bloggen, men ett samarbete med Tailsweep verkar finnas. Däremot röda-mattan-bloggar hon numera åt MTV på egen plattform och promotar ett eget märke, Wildflower by Kenza.
Av texterna att döma handlar det här inte alls om någon aningslös bimbo, snarare om en målmedveten ung tjej med smak för det vackra och det glamourösa, men med en klar känsla för var gränsen mellan personligt och privat går; det må var bikinibilder i parti och minut, men framställningen tycks vara medveten och kontrollerad.
Det är nog ganska rimligt att anta att Kenza är den viktigaste ikonen för modebloggandet som fenomen just nu.
Mogi
www.mogis.se
Dyrt och rikt, så ska det visst vara. Mogi bekräftar fördomarna om den blonda men i övrigt rätt ordinära modebimbon. Mogi till och med skriver såsom man föreställer sig att en modebloggerska talar. Och så har vi väl alla sett videon med “pör-deeey“?
Hm. Nedlusat med Spotlife-annonser och allt är väldigt glättigt och allmänt härligt. Varför gillar kidsen Mogi? Det verkar i det här fallet handla om en Stureplanslivsstil som lockar:
“Jag har börjat använda min Dolce & Gabbana väska igen som jag köpte sommaren 2009. Den är helt otroligt snygg, glömmer ibland bort hur läcker den är. Ännu ett fynd jag gjort, den kostade ursprungligen 20 tusen men jag slog till när den var på REA för 10 tusen, sista exet, katching!”
Oj, vad jag kände mig fattig där, helt plötsligt. Men det är okej. Vi går vidare.
Uppdaterat: Mogi gjorde ju visst en Jessica Ritzén också och försökte sig på att fattigblogga genom att som ett experiment bara leva på a-kassa. Det verkar inte ha blivit någon massiv trafikanstormning vad jag förstår.
Foki
Det är flera saker som slår en vid första besöket hos Foki. För det första ser hon extremt ung ut och det ger en lolita-rosa-bubbelgum-känsla att få titta in i det digitala och hårdsminkade dockskåp som är hennes blogg.
Men det slår mig även att hon är en riktigt bra skribent. Inga överdrifter med vämjeliga adjektiv, stringent innehåll och väldigt skönt att läsa. Det är dessutom riktigt bra fotat genomgående. Och precis som Kenza finns här en tydlig tanke om vad som lämnas ut - och hur mycket.
Varför läser kidsen Foki, då? Foki är en riktig kommentarsmagnet - en postning drar lätt över 100 reaktioner. Ordet “sött” förekommer överallt, så jag gissar att Foki är destinationen för alla tjejer och killar som gillar det sockersött rosa och puttinuttiga. Och även i hennes fall handlar det mer om en livsstil än om modet i sig.
Eller vad sägs om en av de hjärtskärande artikelkommentarerna:
“2010-01-06 @ 12:28:52: jag vill med göra sånt men jag kan inte för jag har aldrig varit utomlands”
Blondinbella
blondinbella.se
Säg “modebloggerska” och de flesta tänker omedelbart på henne, Isabella Löwengrip. En av de första att slå igenom, men här finns en större bredd än hos många av de andra. Här finns kläder, här finns berättelser, entreprenörsinspiration och en färdigförpackad livsstil á la Stureplan.
Här finns PR-artiklar, modelljobb och så förstås flitigt med länkkärlek till Isabellas alla hangarounds - precis som Alex Schulman passar hon på att bygga sin familj som varumärke. Spotlife-annonser, Blondinbella TM-märkt, egen kollektion under varumärket Bellme, skriver bok och är med i långfilm när hon inte sitter med pojkvännen Nils (som också bloggar - och gör det med framgång!) i morgonsoffan hos Malou.
She’s a brand, helt enkelt. Och hon har även - faktiskt - självdistans kombinerat med en förmåga att skapa drama kring sin person.
Kissie
Jag känner mig rejält gammal när jag tittar in hos Kissie - och då är jag 30, liksom. Kissie är något helt annat. Det tar inte lång tid att förstå att bloggen är en plattform för karaktären Kissie och att personen där bakom är en annan. Till stor del handlar modebloggandet om livsstil och yta, men Kissie drar de moraliska aspekterna så väldigt, väldigt långt.
Det är fräscht att vara brunbränd, men inte att sola. Kissie = brun utan sol. Det är fräscht att vara blond, så Kissie färgar sitt håll platinablont mot den brunsprayade huden. Det är fräscht att vara trådsmal, men killar gillar bröst och fylliga läppar. Kissie = operationer, inte för att hon kanske har problem att få killar, men för att hon själv inte tycker det är så märkvärdigt med operationer.
Och som hon argumenterar ihärdigt för det. Och det är väl kanske det som får mig att känna mig gammal. för mig är skönhetsoperationer något för kvinnor som vill addera eller bibehålla vissa attribut som saknats eller övergett dem, ett sorts diskret ingrepp i riktning mot ett upplevt ideal. I seriefiguren Kissies Barbie-värld verkar skönhetsoperationer vara ett sätt för redan snygga och rika tjejer att ta ut avståndet till kreti och pleti ordentligt.
Men jag måste ge Kissie det att hon i alla fall inte är tillrättalagd. Det är Finlandsfärja och fet fest med bästa(?) kompisen, gaybloggaren Amir. Det är white-trash-rock-and-roll precis hela vägen. Ingen Malou så långt ögat når här alltså, och det finns ju faktiskt en poäng med det också.
Ebba von Sydow
www.veckorevyn.com/mode/ebbas-blogg/
Ebba är ju faktiskt en av skribenterna på mediebloggen Same Same But Different, där jag är medredaktör tillsammans med Sofia Mirjamsdotter. Så jag kanske inte tänker tycka och tänka uppriktigt av det skälet? Det är möjligt, men samtidigt så är Ebba von Sydow ytterst representabel och en sitta-i-tv-soffan-och-kommentera-mode-bloggerska som en redaktör törs släppa fram.
Ebba är ingen skandaldrottning á la Kissie, alltså.
Men så är hon ju mer etablerad än många av de andra. Hon har ett viktigt redaktörsjobb på Veckorevyn, ett magasin med ett tydligt uttalat ansvar för unga kvinnors självbilder.
Precis som Foki skriver Ebba bra, men här handlar det mer tydligt om mode och inte alls särskilt mycket om hennes egen livsstil. Ändå är reflektionerna personliga och ofta från egna upplevelser. Ibland även med seriösa iakttagelser och tankar kring kollektioner och trender på en helt egen nivå.
Så, om Kenza är en glamourblogg så är det här en fina-flickan-modeblogg, tänker jag mig.
Dessie
desireenilsson.blogg.se/
Det här känns lite som ett försök att vara skandal- och festartjej á la Kissie, men det känns ansträngt. Och oavsett vad någon bloggar om så är det alltid osmakligt att fokusera mer på vem som ligger före eller efter på Bloggportalen istället för att leverera relevant innehåll.
Men med det sagt så tillhör ju jag inte målgruppen, utan jag försöker ju förstå lockelsen hos läsarna. Hon tillhör definitivt brun-utan-sol-bloggerskorna. Det här är en tjej som (ännu) inte har full kontroll på sin mediebild - kanske är det det som gör henne intressant? För att hon ännu inte befinner sig så långt ifrån alla “vanliga” tjejer där ute?
Och det får en att undra - har hon redan börjat tjäna pengar på sitt bloggande, trots att innehållet ännu har en bit kvar innan hon kan sägas ha kontroll över sitt varumärke? Det är en sak om en modebloggerska har fullständig kontroll, men om annonsörernas pengar ändå strömmar in, vilka konsekvenser kan det få?
Jag hoppas i alla fall att det går bra för Dessie.
Elin Kling
Elin Kling = ben. Till skillnad från Ebba von Sydow så syns Elin mycket själv på sina bilder. Och jämförelsen med Ebba är inte orättvis; Elin är modeansiktet utåt på Kanal5 och är etablerad medietyckare om mode. Och första intrycket av bloggen? Det äratt hennes långa ben verkligen säljer precis alla outfits. Och sedan modetipsen som av någon anledning får mig att nynna på Lykke Li.
Storheten med Elin Kling, tror jag som total nybörjare på området, är att hon är lite av varje uppblandat med en stor portion fingertoppskänsla. Det är aldrig vulgärt, men ändå lagom glammigt med champagneflaskor och svartvita bilder på vänner i sekelskifteslägenheter. Och så förstås proffsiga bildserier, dokumenterade resor och ett och annat mittuppslag med hårtips.
Och emellanåt ett tips på något linne från Zara som alla har råd med!
Uppdaterat: Inser att Elin Kling är superhet just nu med Let’s Dance och tidigare som stylist för Idol och Kvällsöppet (att det inte blir konflikt med Kanal5)? Nåväl, vad händer efter vårens dansande? Något stort, gissar jag.
Uppdaterat: Karolina Eriksson gör mig uppmärksam på att Elin lämnat Kanal5, så inga konflikter där alltså.
Sofie Fahrman
Apropå etablerade “etablissemangsmodebloggerskor”, så rankar förstås Sofie Fahrman in på den listan. Sofie och Ebba von Sydow var ju de första modebloggerskor som allmänheten hörde talas om. Hur bär någon ett sådant arv vidare? Att ha Aftonbladet som plattform är förstås inte så dumt och en och annan bilaga och tv-produktion har det också blivit.
Men vad karakteriserar hennes bloggande? Svårt att säga. Faktum är att jag får en känsla av att hennes bloggande befinner sig i något av ett vägskäl. Ska hon vara fina-Östermalms-flickan tillsammans med Ebba von Sydow och Elin Kling? Eller ska hon vara den fria kvinnan i bikini, den resande, den exotiska - lite som Kenza? Eller ett varumärke i ständig förändring, som Blondinbella?
Bra bloggande måste ha en nerv som jag tyvärr inte såg så mycket av, men kanske är Sofie Fahrman så duktig på så väldigt mycket att det blir svårt att hela tiden gå all-in åt endera hållet? Men det kanske inte behövs just nu?
Nåväl. Fotograferna är sjukt duktiga och en behållning i sig själva, och vad jag förstår så har hon även nått framgångar som författare. Vi kommer nog att få se mer av Sofie Fahrman i mainstream-media också i framtiden.
Linn Gustafsson
Linns blogg har en i det närmaste parisisk känsla. Det är… stilrent, tror jag är ordet. Kan se henne framför mig där hon står på på terassen på Berns och snackar konst med smala killar iförda upprullade stuprörsjeans.
Det är också stockholmskt proffsigt med mycket fokus på allt det där andra, vilket i modebloggarnas värld måste sägas vara allt annat än dem själva. Att det blivit modebloggande på Pause och sedan på egen plattform för Linn är kanske inte så märkvärdigt då hon varit stylist för Klick och Sofies Mode - ja, kanske till och med oundvikligt?
Uppdaterat: Linn Gustafsson blir PR-konsult hos Patriksson, meddelar Dagens Media i dag. Välkommen till branschen passar jag på att säga då! Och så hoppas jag försiktigt att jag inte har tolkat in alldeles för många ogrundade galenskaper i den här postningen! :)
Caroline Blomst
Jag som gillar framgångsrika strategier för långsiktig digital närvaro kan verkligen gilla konceptet kring Caroline Blomst. Feber-nätverket behöver fashion power så klart, men självklart behöver de inte en scandal beauty som skrämmer bort annonsörer. De behöver äkta vara. Någon som kan.
Med sitt bildstora och innovativa bloggformat kopplar de på Caroline Blomst som är en riktig stylist och hon får frossa loss i riktigt stora och snygga bildjobb. En kort-kort text och sedan möjligheter att kommentera, gilla, pusha och Bloglovin-följa. Alla rätt.
Caroline själv, då? Ingen platinablond bimbo så långt ögat når, istället en sval brunett med skills, skinnpaj och en världsvan Starbuckslatte (-frappe? -cappuccino? decaf?) i handen.
Hanna Fridén
metrobloggen.se/jsp/public/index.jsp?article=19.2202791<
Apropå Caroline Blomst och antiteser, så tar Hanna Fridén steget längre som feministisk, estetisk stilfascist. På Metro modebloggar hon, fast på ett sätt som känns som en blandning av Morticia Adams, Hunky Dory-bohemiskt, Doherty-knarkat, Magica de Hex, konstskoleansträngt och Black Ascot. Fast snyggt.
Och intelligent. Och välskrivet. Det som stör är väl den där fula, illgröna Metro-bannern högst upp. Hanna borde flytta till egen domän, tar jag mig friheten att tycka. Men make no mistake about it, det är en livsstil och en person som förmedlas här, inte kanske primärt djupet i de feministiska resonemangen.
Eller annorlunda uttryckt; om jag återvänder till Hanna - vilket jag alldeles säkert gör - så är det för den säregna stilen, texterna och illustrationerna - inte för feministisk politik eller PMS. Fast det säger antagligen mer om mig än om något annat.
Tyra Sjöstedt
Här blir det avancerat. Tyra Sjöstedt är inte ett namn som jag har stött på tidigare, men det är faktiskt konstigt. Hennes blogg drar 100 000 besökare i veckan och det är r-e-j-ä-l-t med folk! Men så känner jag plötsligt igen henne - det var ju hon modelltjejen som var med på Kenzas bilder från senaste semestern i Thailand. Aha!
Jag rullar lite i Tyras blogg och ser att hon även har gjort appearances tillsammans med Isabella Löwengrip i media. Aha! Och de verkar ha något projekt på gång? Nå, det är inte bara PR-branschen som är en ankdamm, när allt kommer kring.
Nu tror jag visserligen att Tyra hade skrivit en välbesökt blogg även utan Kenzas och Blondinbellas hjälp. Det är en märklig blandning mellan snygga bilder, tips om hur du som modell blir bra på bild och så en massa texter som faktiskt inte känns så modelltråkiga och tillrättalagda. Det enda som egentligen stör mig är det cyniska/glättiga i att ha en banner som säger “Följ med mig på semester i Thailand!”.
Kanske det här bloggen för unga tjejer som drömmer om en modellkarriär och lite glam i vardagen, men som helst slipper allt det där jobbiga med ätstörningar och hellre har en massa kul istället? För aldrig har jag sett en modell som hellre verkar vilja göra grimaser än poser!
Slutsats: Så, vad har jag egentligen lärt mig? Ja, för det första att det är skillnad på modebloggar och modebloggar. Dagens outfit må hålla dem samman, men för tjejer och killar i alla åldrar finns det verkligen en ikon och en modebloggerska för alla smaker och humör. Om jag kommer att följa någon av dem? Säkert. Vilka? Det säger jag inte.
Länktips: Kommer modebloggarna överleva 10-talet?
Datalove & #signoff /Jerry Silfwer med dagens outfit nedan
Connect on Facebook
Jerry Silfwer's LinkedIn Profile
Subscribe to Blog via E-mail
Follow @DoktorSpinn on Twitter
Join PR of Sweden
My Workplace, Whispr Group
