Image by DoktorSpinn via Flickr
Jag fick en fråga på mejlen från Maria som läser MKV B på Södertörns högskola. Hon undrar vilken som är den bästa PR-utbildningen i Sverige eller utomlands?
Det finns 19 utbildningar i Sverige som erbjuder MKV-utbildningar till minst 60 poäng. Av dessa så är det fyra universitet/högskolor som erbjuder inriktningar mot public relations/strategisk kommunikation. Enligt Sveriges Informationsförening ges dessa utbildningar av Högskolan i Jönköping, Umeå universitet, Örebro universitet och Mittuniversitetet. Utöver dessa finns ett antal kortare uppdrags-utbildningar som inte berättigar till studiestöd, så dem kan vi lämna därhän.
Vilket program väger då tyngst? Vilken utbildning ska du välja?
Det är inte helt enkelt att svara på. PR-branschen består av människor med alla möjliga sorters utbildningar, allt från civilekonomer till jurister, journalister, politiker och ingenjörer - många har dubbelexamen och många har studerat utomlands. Men, den gemensamma nämnaren för de flesta är att de verkligen kan skriva. Och då menar jag inte skriva som i läsa och skriva, utan jag menar en fallenhet att i skrift handskas med ett eller fler språk på ett väldigt obehindrat sätt.
Det viktiga är således att ha en fin examen av någon sort och talang för att uttrycka sig i skrift. Visst är skrivandet något som kan tränas upp, men den som inte har någon som helst fallenhet för hantverket får det sannolikt tufft. Det är också bra om du har en edge, en kvalitet som utmärker dig. Du kanske kan charma vem som helst, eller kan skriva texter om affärssystem, eller kan sälja sand i Sahara, eller är en första klassens glädjespridare, eller har fantastisk presentations-teknik, eller kan tala kinesiska. Ja, ni fattar.
Min edge är att jag tänker baklänges. Jag fattar inte vad jag ska göra förrän jag visualiserat det konkreta slutresultatet och jag ger mig inte förrän jag “ser” debattartikeln, eller den ökade försäljningen, eller de förändrade beteendena, eller vad det nu är. Sedan går jag stegvis bakåt till dess att jag ser exakt vad jag ska göra. På så vis blir det jag gör strategiskt. Visst, det tar ett tag för mig att fatta och det blir många frågor, men sedan går det undan och det blir rätt från början.
Så, du behöver en fin utbildning, en skrivtalang och en edge. Mer då? Du behöver kontakter. Du behöver någon på insidan som kan gå i god för dig. Den enda anledningen till att PR-byråer utlyser lediga tjänster är för att signalera tillväxt och framgång. I övrigt sker rekryteringen via word-of-mouth i nätverken. Enligt min mening resulterar detta i förvisso trygg, men allt för homogen rekrytering, vilket i sin tur hämmar kreativitet, talang och utveckling. Trist, men samtidigt en realitet att anpassa sig till.
Men, frågan handlade trots allt om utbildning. Den som är ekonom förstår näringslivet, kan tala dess språk och anpassar sig lätt till konsultrollens ofta ganska tuffa lönsamhetskrav. Den som är journalsit har en rapp penna, kan nyhetsvärdera och förstår mediernas logik. Den som är ingenjör kan arbeta med modeller och systematisera och förenkla informationsprocesser. Den som är jurist har en känsla för retorik, förstår vikten av påverkan och att ordens kraft. Den som är politiskt sakkunnig kan argumentations- och härskartekniker, har god samhällsförståelse och viktiga nätverk.
För den som inte vill nischa sig rekommenderar jag en PR-utbildning. En PR-utbildning innehåller lite av allt eftersom kommunikations-vetenskap är tvärvetenskapligt. För att förstå kommunikation och kommunikationsteorier behövs en förståelse för hur samhälle, makt, retorik och psykologi samspelar. Rätt PR-utbildning adderar även en ytterligare dimension, nämligen den strategiska, där kommunikation inte längre är ett självändamål utan ett verktyg som med rätt handlag kan användas för att uppnå rätt resultat - allt på ett kontrollerat och förutsägbart sätt.
Utomlands då? Bäst på PR är USA. Där föddes både yrket och den akademiska disciplinen. MKV heter på engelska Communications och det finns många universitet som erbjuder PR-program och ännu fler som erbjuder PR-kurser att komplettera dina Communications-studier med. Ett säkert kort är att kolla upp om universitetet har några PR-forskare. Till exempel vet jag att Hawaii inte alls är så dumt ur det hänseendet. Däremot bör alla vara på det klara med att det amerikanska sättet att göra PR på inte fungerar i Sverige.
Detsamma gäller i UK. Engelsmännen har kommit långt, men deras sätt att göra PR fungerar inte riktigt här hemma i Sverige. För den som enbart studerar spelar det inte så stor roll, men det kan vara värt att känna till. Om jag någon gång får för mig att ta några högskolepoäng till så skulle jag nog satsa på Irland eller Nya Zeeland. Men varför inte plugga PR i Sverige och komplettera med språk- och ekonomistudier utomlands?
Friend Jerry Silfwer on Facebook
Connect With Jerry Silfwer on LinkedIn
Subscribe to Blog via E-mail
Follow @DoktorSpinn on Twitter
Join PR of Sweden
Jerry Silfwer's Workplace, Whispr Group
